江淮、福田争第一!东风紧跟 时代进前五 1月“轻卡第一影响力”有惊喜

第一商用车网2021-02-13
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第一商用车网 郑林海

2021年1月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评:

在2021年1月(2021年1月4日-2021年1月31日)的四周内,国内10家主流轻卡企业(或品牌)的“轻卡第一影响力指数”总得分为2264分,环比2020年12月(2020年11月30日-2020年1月3日)的五周得分(2593),降低12.7%,同比2020年1月(2019年12月30日-2020年2月2日)的五周得分(1227分)上升84.5%。

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奥铃夺冠取得“开门红” 江淮惊喜连连

作为开年之争,1月份,福田奥铃率先拔得头筹,将2021年首月“轻卡第一影响力”冠军收入囊中。翻开2021年1月份福田奥铃的传播轨迹,就会发现这个冠军取得的实至名归。1月,福田奥铃通过推出合规黄牌轻卡“大力哥”以及大力宣传首届奥铃卡友春晚等传播事件,引起行业和用户的高度共鸣,让福田奥铃在1月份牢牢占据主流行业媒体的头条位置。

值得一提的是,在“微信阅读传播”上,连续四个星期,福田奥铃都位列第一。不仅如此,前三个星期,福田奥铃的“微信阅读传播”的阅读量都在10万以上,远超竞品的传播力度,为夺得月度第一做出了很大的贡献,也为其1月销量增长奠定了基础。

江淮轻卡位居1月“轻卡第一影响力”排名第二。1月份,江淮轻卡带给行业不少惊喜。相较以往,2021年1月,江淮轻卡进一步加大了品牌的传播力度,使得江淮轻卡的新闻生态更加多元化,也越来越“高级”,在海内外都收获了大量的粉丝,使得效益不断提升。1月份,江淮轻卡以2020年国内销量突破21.5万辆,同比增长15.6%,完美收官“十三五”;为感恩百万卡友信赖,江淮轻卡于1月6日推出“江淮轻卡送安康 ‘牛’转‘钱’坤贺新春”感恩大回馈活动;并在2020年连续11年蝉联秘鲁中国品牌轻卡销量第一、连续八年成为乌拉圭轻卡市场销量第一品牌的佳绩。可以看到,如此亮眼成绩的获得与企业持续加强传播力度密不可分。

而江淮轻卡在1月份的“轻卡第一影响力”各细分指标的表现也让人眼前一亮,无论是在“实际新闻传播”,还是“行业网站发布”上,江淮轻卡都居于首位,在“微信阅读传播”方面,也位列第二,且这三个数据领先都较为明显。

2021年1月份,“最温情”的轻卡品牌莫过于东风轻卡。作为2020年深受疫情影响的品牌,东风轻卡最能体会卡友的感受,自从多地出现疫情后,许多卡友的日常运营再度陷入危机,于是东风轻卡义无反顾投身于这场没有硝烟的抗疫斗争中。

2021年1月20日至2月28日,东风轻型车推出“大爱有你 东风有情”、“同舟共济 共同抗疫”等活动,面向河北、黑龙江、吉林、北京、上海等疫情中、高风险地区,为卡友物资运输、道路救援、售后维保等提供政策及服务保障,以实际行动助力疫情下卡友生活的平稳运行。东风轻型车“真美满”的服务精神获得了市场和用户的一致认可,品牌影响力也不断加强。

2021年1月“轻卡第一影响力”排行榜

备注:“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出

时代汽车传播力加强 解放轻卡线上帮扶卡友

2021年1月份,时代汽车凭借在“实际新闻发布”和“微信阅读传播”这两个指标中的出色表现,再进两位,升至“轻卡第一影响力”行业前五。传播事件方面,包括《共创、共享、共赢,时代汽车&青啤集团战略沟通交流会圆满举行》、《时代汽车2021卡车业务TOP峰会成功召开》等消息频频见诸行业媒体。可以说,时代汽车的传播活跃度越来越高。

1月,一汽解放轻卡夺得“轻卡第一影响力”行业第六。1月27日,作为全国首个和唯一一个针对卡车司机群体的公益关爱项目——“解放爱领航公益计划·关爱卡车司机”卡友帮扶线上申请通道正式开通,解放轻卡将能精准帮扶陷入困境的卡友。这个独特的方式,既能帮助卡友,也起到了独有化的品牌宣传效果,吸引了众多行业和用户的目光,为其在1月份增添不少话题。

此外,轻卡行业1月份有影响力的传播事件还包括:中国重汽HOWO轻卡推出“雪豹”冷藏车;江铃轻卡荣获行业多项奖项等。

结语

2021年1月份,国内10家轻卡企业和品牌在市场行情大好的形势下,不断加大宣传力度的同时,竭力提升各自品牌的传播影响力,并且成效显著,有利于2021年冲刺更高的销量目标。

2021年2月份,各大轻卡品牌的“第一影响力”能否再创新高?请关注本站2021年2月“轻卡第一影响力”排行榜。

责任编辑:韦伊琳
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