宇通十二冠!中车、比亚迪进前三 2020年度“新能源客车第一影响力”格局大变

第一商用车网2021-02-05
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【第一商用车网 原创】

2020年十大新能源客车品牌舆情传播整体点评:

在2020年12个月的53周(2019年12月30日-2021年1月3日)里,国内10家新能源客车品牌的“新能源客车第一影响力指数”年度总得分为19662分,同比2019年全年得分(12077分)同比增长63%。

就各品牌传播表现而言,2020年,宇通客车的传播影响力最强,以3750分的总成绩摘得年度冠军;中车电动以2534分的成绩位列亚军,较2019年度“新能源客车第一影响力”排名上升五位;比亚迪以2314分的成绩位列年度季军,排名较2019年上升一位。

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总体来看,在2020年度“新能源客车第一影响力指数”总得分中,排名第一的宇通客车以总得分占比近两成的品牌传播力度,确立了领先优势;中车电动辉凭借每月稳定的发挥,影响力总得分占比达13%,后生可畏;比亚迪凭借下半年在新闻传播方面的努力冲刺,总得分占比接近12%;而福田欧辉上半年成绩优秀,全年总得分占比也超过一成;银隆新能源、中通客车及厦门金龙的传播影响力总得分占比均在9%上下。

三大梯队形成 宇通/中车/比亚迪突围而出

经过一年的酣战,2020年国内“新能源客车第一影响力”格局经过多番变化,最终尘埃落定,形成三大梯队。第一梯队包括宇通客车;第二梯队包括中车电动、比亚迪、福田欧辉、银隆新能源、中通客车、厦门金龙;第三梯队包括海格客车、厦门金旅和南京金龙。

其中,宇通客车获得2020年度“第一影响力”冠军可谓众望所归。2020年的12个月份,宇通客车皆是月度冠军。而宇通客车之所以能长期拿到“新能源客车第一影响力”月度第一的好成绩,一方面其在淡季、旺季宣传活动都较频繁,每月都新闻点爆棚,包括《一封国务院递往宇通客车的感谢信!》、《宇通连续16年主力服务全国两会 238辆用车占比近七成》、《致敬中国航天 宇通担纲嫦娥五号发射任务媒体官方用车》等新闻事件均成为行业传播热点;另一方面也得益于各项传播指标的均衡发展,每项指标都排名行业前列。

作为2020年度“新能源客车第一影响力”排行榜亚军的中车电动,在“实际新闻发布传播”和“微信阅读传播”方面,表现十分亮眼。2020年,中车电动以《战“疫”忙复产,海外捷报传,中车电动开年双响炮》和《中车电动获青岛138辆订单 新西兰项目验收通过》等有影响力的新闻事件为传播点,被多家网站广泛转载,积极推动了产品的宣传推广,并增强了品牌影响力。

2020年,谈起中车电动在传播方面的表现,如果用四个字形容,那就是——进步神速。回看2019年度“新能源客车第一影响力指数”榜单,中车电动仅排行第七位。而自2020年1月开始,中车电动排名便火速上升至第二名。并且在后续月份中,品牌影响力继续稳步提升。最终,2020年的12个月份,中车电动共获得了七次亚军,三次季军,助力其最终获得2020年度“新能源客车第一影响力指数”排行榜第二名的好成绩。

夺得2020年度“新能源客车第一影响力指数”排行榜季军的比亚迪,则称得上是后发制人。2020年上半年,比亚迪一度排名靠后,但2020年下半年,比亚迪奋起直追,其“实际新闻发布量”、“行业新闻发布量”和“微信阅读传播”的分数都得到了大幅提升,使其多次获得月度排行榜二、三名。其中,新品发布、亮相各大展会、频繁斩获海内外大单、销量逆势增长等全年有影响力的事件,都助力比亚迪品牌影响力得到大幅度提升。

欧辉、中通亮点频现 企业传播影响力扩大

2020年度“新能源客车第一影响力”排行榜中,福田欧辉、银隆新能源、中通客车分列四、五、六名。其中,福田欧辉2020年凭借在“实际新闻发布量”中的出色表现,传播影响力不断提升。尤其是获得两个千辆级大单,及福田欧辉全国首创推出移动“核酸检测采样车”,为抗击疫情做出了突出贡献等,获得多家行业媒体关注。

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2020年,中通客车的传播力同样得到了提升。2020年9月19日,中通客车2020智慧新品睿通V60全系产品正式发布;2020年11月30日,“向上而行-中通客车2021商务大会暨超级大巴上市品鉴会”,在陕西西安召开。这一系列重磅活动内容,都被行业媒体进行了广泛传播,在行业内获得了极大地关注度,提升了企业的影响力。

结语

2020年是特殊的一年。面对疫情、市场下滑、缓慢复苏,新能源客车市场是艰难的,也是生机勃发的。面对困境,各大新能源客车企业深知不进则退,部分新能源客车企业甚至取得了比之前更好的市场表现。例如宇通、中车电动、比亚迪等企业。而部分客车企业虽然在企业传播上暂时落后于人,但在新品发布和订单交付方面,同样亮点频现。

2021年,新能源客车市场同样机遇与挑战并存。2021年的新能源客车市场,传播影响力数据能否再创新高,又将会带给我们哪些惊喜?第一商用车网将持续关注。

责任编辑:韦伊琳
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